“首批2.15亿元的澳洲羊奶粉刚上市场就被抢购一空，而下一批货的到岸时间成为经销商关心的问题。“近日健合集团内部人士在接受记者采访时表示，预计今年合生元旗下羊奶粉的产能将达10亿元。不容忽视的是，羊奶粉市场猛增背后是众多奶粉巨头的实力大比拼。
记者注意到，合生元可贝思的热销只是羊奶粉市场火热的一个缩影，除合生元外，澳优、伊利、飞鹤、圣元等在内的很多大品牌也都加入了羊奶粉大潮。
在业内专家看来，因为羊奶粉刚开始兴起，本身基数较小，所以增长迅速，未来几年还会保持快速增长。众多品牌的进入可以令羊奶粉市场容量进一步扩充，市场竞争也将越来越激烈，更多的市场份额将集中在几家大企业手中，一改过去散、乱、小的局面。
大品牌入局 羊奶粉市场竞争激烈
在婴幼儿奶粉整体增速放缓的情况下，羊奶粉作为细分品类却呈现上升态势。尼尔森数据显示，今年上半年，中国婴配粉市场总体同比增长9.4%，羊奶粉呈现爆发式增长，增速高达30.8%。而另一方面，新生儿数量的下降以及人口红利的消失使得牛奶粉的增速放缓，如何更好地增加市场份额，保持奶粉整体利润的不断增加，成为众多品牌看好羊奶粉的主要原因。
数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉的市场规模就已超过50亿元。预计到2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。
正是由于市场规模的不断扩大，各大婴幼儿奶粉企业纷纷大手笔进入羊奶粉市场。就在去年11月合生元宣布贝可思上市刚满一个月的时间，伊利也紧急宣布进入羊奶粉市场，通过配方注册的金领冠“悠滋小羊”婴幼儿配方羊奶粉正式上市。合生元和伊利的加入，使得原本一枝独秀的佳贝艾特面临着更为激烈的竞争。
事实上，目前已有超40家乳企生产婴幼儿配方羊奶粉，品牌数量接近90个。除合生元和伊利外，包括雅士利、飞鹤、圣元、澳优乳业等大型乳业均已涉足羊奶粉的生产经营。此外，为更好地掌控奶源，红星美羚、关山乳业、定边乳业、雅泰乳业、和氏乳业等企业也在加大自有羊奶基地的建设。
众多企业纷纷布局的背后是着奶粉市场火热的事实。据健合集团中国区公关总监朱辉透露，贝可思羊奶粉已经进入全国8800余家门店，第一批2.15亿元价值的产品也被抢购一空，2020年将准备10亿元的产能应对市场的需求。
不容忽视的是，合生元这一举动有望引发行业更为激烈的竞争。在乳业专家宋亮看来，合生元因为具有品牌背书和渠道，实现单一品类10亿元的增长并不难，但可能会出现羊奶粉与其他品类奶粉“打架”的情况。由于终端门店上架可贝思羊奶粉，自然就会减少其他品类奶粉的上架数量，进而导致其他品类奶粉销量下降。为避免这一状况，他建议，在进行铺货时，可采取差异化渠道策略，将彼此隔离开。
对于众多奶粉品牌的进入，乳业专家王丁棉表示，因为羊奶粉刚开始兴起，本身基数较小，所以增长迅速，未来几年还将保持快速增长。接下来还会有众多乳企进入这一领域，竞争会逐步加剧。
行业集中度提高 中小企业生存更加艰难
随着羊奶粉市场的兴起，众多品牌接连入局，竞争也愈发激烈，这会给行业带来哪些变化成为业界普遍关心的话题。
