打造一款真正受到消费者喜欢的爆款产品,并不是一件简单的事情,需要经过不断的更新迭代才能够输出真正有价值的产品,就拿三只松鼠每日坚果举例。
根据三只松鼠各个渠道销售数据来说,12月12日,上线仅仅一年三个月的每日坚果全渠道销售突破10亿元,成为该品类首个跻身于10亿大单品序列的品牌。今年的双11活动中,其天猫单店销售达到7325万元,位居第一名,远超第二到十名的总和,成为真正国民爆款产品。
纵观整个食品圈,三只松鼠每日坚果从上线到年销破10亿的速度是非常不错的。对比其他的品牌来说,三只松鼠能够实现这样的速度在行业内表现是可圈可点的。
在破10亿时间的背后,不难发现,能够跻身10亿序列的大单品,无不有着良好的口碑以及过硬的产品品质。
在三只松鼠官方旗舰店铺中,其中每日坚果有着上百万条的评价,高品质、好口感、营养好是最出现的字眼,无不体现出三只松鼠对产品品质的追求以及用户的认可。从最初的能量果仁,到第二代微微一笑很坚果,再到第三代3次方每日坚果,最后再到如今的爆款每日坚果,三只松鼠对产品的要求可谓是死磕到底。
让天下主人爽起来,三只松鼠的使命。在包装上,三只松鼠采用干湿分离的技术,分区锁鲜,最大程度保证坚果脆爽和果干水分;在品质上,三只松鼠对产品原料、加工工艺以及最终成品远高于行业水平。
除了品质之外,在价格上也做到足够优惠。即便不是平时活动期间,三只松鼠每日坚果优惠也是非常大的,平均到500G三只松鼠价格是66元,对比另外品牌来说,要实惠很多,而且其他品牌葡萄干低价原料比较多,性价比三只松鼠做的也是非常不错。
站在成本之巅峰,实现质量之基石是三只松鼠产品的指导理念。今年以来,三只松鼠积极整合每日坚果供应链端口,部分原材料已经实现了直采。在生产端,半自动化设备的引进让分装、封口等工序变得更加标准化的基础上,也降低了成本。
从坚果品类到全品类零食的转型,三只松鼠的使命就是让天下主人爽起来,不断为消费者提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食。
