长城万里新日月，金牛一跃转乾坤。牛年春节，长城葡萄酒通过抖音、新华社的线上活动进行春节主题推广，以奔牛之势为国产葡萄酒的新一年注入了强劲动力。
自2月4日起，长城与抖音合作发起了中国葡萄酒行业首个全国抖音挑战赛——#长长酒酒红运到#，参与者只需进入抖音搜索话题，参与全民任务挑战赛活动，拍摄同款视频并进行上传即有机会瓜分20万奖金。除了硬广资源、开屏广告、热搜占位、banner条以及话题自动推荐外，此次#长长酒酒红运到#挑战赛还植入了创意名称与贴纸玩法，上线与品牌相关的趣味贴纸，激发年轻人的兴趣点，带动长城的春节互动营销热度，助力长城品牌年轻化，传递团圆幸福的品牌诉求，引发超高关注与参与。
数据显示，活动上线后就受到了热烈追捧，仅三天累计播放量破10亿，截止2月19日，累计播放量破19亿，用户参与量超13.4万，位列同期各品牌抖音挑战赛第一位。
除了在高流量短视频平台展开宣传攻势之外，长城葡萄酒还瞄准了今年国家倡导的“就地过年”政策，联合新华社推出了“情暖中国年，共饮长城酒”活动，成为了新华社春节专题#就地过年你和谁一起过#的总冠名商。
年夜饭桌上的长城葡萄酒
“就地过年”是2021年初微博上最为热门的话题之一，相关话题的总阅读量已近20亿，不少网友在对这一政策表示支持的同时，也在想方设法为家人送出祝福，而长城与新华社的联动则正好契合了这一“刚需”。从2月11日除夕到大年初三，打开新华社app即可看到长城葡萄酒“家宴”主题的开屏广告，消费者可通过扫码登陆新华社客户端小应用或登录微博等平台，发布年夜饭、云干杯图片，分享春节故事，即有机会赢取由长城葡萄酒提供的新春大礼包；截止2月16日，长城葡萄酒与新华社客户端相关活动的浏览量已超过110万。
与此同时，1月18日至2月26日，长城还在线上、线下全渠道展开了“盛事家宴·举杯长城”的促销活动，线上登录小程序、天猫旗舰店购买长城产品即有机会赢取酒柜、酒具等好礼，与上述抖音、新华社活动产生了协同效应。
站在“十四五”的开局之年，作为中国葡萄酒领军品牌，长城葡萄酒始终坚定信心，坚信葡萄酒的广阔前景，坚信人民对葡萄酒的需求不变，坚持品牌投入不减。在为消费者的餐桌增添一瓶好酒的同时，也展现出了中国民族品牌的温暖。
