本报讯 许晓惠 市场调研机构在最新2020食品行业趋势中指出，消费者越来越多地选择能够帮助改善外表的食品饮料产品，希望由内而外地提升“颜值”。在这一风潮之下，以加州巴旦木为代表的食品从业者频繁亮出“吃出美丽”的营销王牌，通过跨界创新、趣味的营销玩法等，将美丽概念与相关产品有机结合，赢得消费者的广泛青睐。
“健康是一个热门话题，但同时也是一个很大的话题。”美国加州巴旦木协会中国区顾问Connie Cheung表示，“厂商想要在竞争中脱颖而出，必须找到切合消费者需求的、清晰独特的卖点。这也是为什么加州巴旦木选择从肌肤美丽这一点切入，打造差异化的市场定位。”
加州巴旦木富含天然维生素E。维生素E极富抗氧化效果，有助于肌肤抵御自由基带来的氧化损伤。而近期由加州大学戴维斯分校的皮肤科学者开展的一项新试验研究显示，将加州巴旦木代替其它无坚果零食作为每日零食食用，可减少绝经女性的皱纹宽度和严重程度。 “不只是成熟女性群体，人们对美丽和肌肤健康的追求不分年龄，从不曾停止。而加州巴旦木愿成为广大女性朋友日常美肌保养的重要一步。
Connie表示：“我们不是一个唠叨的说教者，对广大希望变得更美、更自信的消费者来说，加州巴旦木是他们日常美肌护肤的一步，是变美旅程中的同行者和助力者。”近期，加州巴旦木就借力当下广受欢迎的选秀和“爱豆”养成模式，发起加州巴旦木“美肌捕手训练营”活动，通过可参与、可互动的趣味玩法，传递“加州巴旦木，美丽自信吃出来”的核心信息，赢得了超过3.6亿的曝光。
此次活动，加州巴旦木协会邀请了超模Linda、美妆生活类意见领袖及皮肤科专家作为“美肌训练官”，活动期间，每天分享一条“美肌训练笔记”短视频，通过阳光美肌操、光彩巴旦木妆、美肌能量餐等不同角度的实用技巧教学，生动形象地教育消费者将每天一把加州巴旦木作为日常美肌保养的一步，美丽自信吃出来。
此外，在加州巴旦木“美肌捕手训练营”中，加州巴旦木协会积极联合蓝钻、万多福、童年记、果园老农等四大坚果品牌，邀请它们作为“美肌辅导员”，在为“美肌捕手练习生”们加油助阵的同时，奉上美味可口的加州巴旦木产品作为惊喜犒赏，补充满满能量。
Connie表示，“很高兴看到我们的市场策略奏效了。根据协会的消费者调查，73%的中国消费者认为巴旦木对肌肤或美丽有益处。当然，我们可以做的还有很多。协会也欢迎更多行业伙伴与我们共同探讨合作，探索食品饮料市场推广的新策略。”
