根据《杜邦营养与健康中国益生菌市场专项调研2018》数据，预计至2021年，中国益生菌补充剂市场规模将超过300亿元，年复合增长率20.6%，增速可观。
近日，蒙牛天猫旗舰店上架了一款新品——轻享益生菌固体饮料。据悉，这是蒙牛MENGNIU+旗下首款益生菌产品。
新品特点明显，选用100%美国杜邦进口4联菌：乳双歧杆菌HN019、嗜酸乳杆菌NCFM、副干酪乳杆菌Lpc-37、乳双歧杆菌Bi-07，利用冻干技术制备。每袋含有150亿CFU活性菌，低脂健康，还添加了菊粉，为营养助力。售价为99元/盒（共15包）。
由于产品以固体饮料的方式呈现，可直接食用，也可与水、牛奶、酸奶等产品混合，让使用场景、食用方式更加多元化。
食品商注意到，产品并非由蒙牛集团运营，而是由蒙牛集团全资子公司——内蒙古数科数字营销有限公司全盘操作。这类情况，或由第三方代运营多用在品牌商拓展的社交零售业务中，像蒙牛的慢燃和益SHOW、娃哈哈的天眼晶晴、伊利的伊小菌等均采用类似模式。
其实，据不完全统计，目前大部分品牌商均采用都是第三方操盘手进行代运营。但由于运营水平参差不齐，导致诸多产品口碑较差，甚至波及到品牌商。蒙牛慢燃的第一家运营商“北京优选千通技术有限公司”卷入网络传销案，造成大批代理商对蒙牛品牌“失望”，便是很好的一例。
也许，品牌商正是考虑到此，产品包装上才很少出现品牌Logo。这次，蒙牛将“本家Logo”置于此类产品包装之上，不免让人联想翩翩，背后的动机更是值得关注。
文章转载自食品商
