专访小懒快乐泡泡水|饮料3.0时代已来

10月19日至21日,以“新活力、新动能”为主题的第105届全国糖酒商品交易会在天津国家会展中心隆重举行,超3500家展商相聚天津,共赴这场舌尖上的饕餮盛宴,共同探索行业

10月19日至21日,以“新活力、新动能”为主题的第105届全国糖商品交易会在天津国家会展中心隆重举行,超3500家展商相聚天津,共赴这场舌尖上的饕餮盛宴,共同探索行业发展新趋势。

 

在众多参展商中,一款来自美瑞佤那食品饮料有限公司的小懒快乐泡泡水,引起众多经销商与消费者的驻足围观。现场据悉,小懒泡泡水是一款饮用后能给人带来轻度放松感的新型饮品,专为当下社会中快节奏、高压力的年轻群体而生,受到现场众多年轻消费者的好评。作者认为小懒泡泡水之所以能在群雄争霸的全国糖酒商品交易会中脱颖而出,这与当前社会现状、行业时代趋势、小懒饮料自身的产品优势密不可分。

当前社会现状——这是一个焦虑情绪已达峰值的时代

近年来“内卷”、“工作996,生病ICU”等网络话题爆红的背后,反映出的是时下大众工作、生活压力之大已达峰值。根据《2020年中国国民健康状况调查报告》显示,北京、广州、杭州、济南、南京、上海、深圳等7个城市,半数人有严重的焦虑情绪及失眠困扰,在身体健康愈发受到关注的同时,情绪健康也日渐成为年轻人关注的核心。在天津糖酒会现场的专访环节,小懒饮料产品总监光云飞提及做小懒泡泡水的初衷时表示:“人们对健康的认知已经变得越来越全面和广泛了。现在的年轻人在高强度的学习工作环境下,往往更容易因压力而紧张焦虑,小懒就是希望做一款饮品,可以让大家的身心都能得到放松。”

 

行业时代趋势——这是一个衣食住行都迈入关注心理健康的时代

基于大众健康心理发生变化的背景,饮料行业已经从传统碳酸饮料的1.0时代、营养健康的2.0时代,开始步入关注情绪健康的3.0时代。小懒饮料产品总监光云飞在谈到为什么会选择“放松型饮料”这条新赛道时表示:“在国内,放松型饮品基本处于市场空白状态,但大众对于疗愈身心的消费需求日益提高,也期待能出现更多减压类型的食品饮料,来以此为载体稍作休憩。”小懒泡泡水凭借其多样的果香口感、适度放松的轻功能、轻松舒压的情绪附加值,使其在群雄林立的饮品行业圈足了一波忠实粉,实实在在满足了消费者对情绪健康的需求。

 

小懒饮料自身的产品优势——这是一个“内涵“与“颜值”并重的时代

从小懒泡泡水的配方上看,它是一款真正意义上“给大脑喝的饮料”。小懒泡泡水产品总监光云飞之前在接受专访时介绍道:“小懒泡泡水中的γ-氨基丁酸,是抑制人体神经讯息传递的重要物质,具有健脑、抗焦虑的作用。酪蛋白水解肽俗称‘牛奶肽’,这种成分能有效减缓紧张压力产生的各种负面心理状态。B族维生素则对于维持平稳的精神状态有很大的帮助。”另外从小懒泡泡水的口感而言,丰富的气泡填满口腔,溶解时会有温和的凉爽感,而且打开气泡饮时发出的声音,本身就会让人产生轻松舒悦的感觉。与此同时,小懒饮料作为一款轻养生饮料,采用高级代糖赤藓糖醇,0糖0脂0卡,健康无负担,符合现代年轻人对健康管理的需要。这些种种对产品的匠心打磨,使其在饮料市场上脱颖而出。

 

引领年轻群体健康消费新思潮——产品与品牌全新升级

随着95后、00后等年轻群体逐渐成为消费主力军,他们更喜欢既满足实际刚需,又符合个性追求的突破式创新产品。此次参展的小懒快乐泡泡水也已正式完成了从产品,到包装,再到品牌理念的全面升级。

口味上,从原来的两种口味(白桃味、甜橙味)180ml罐装,升级成白桃、甜橙、西柚、樱桃李、卡曼橘、青柠、青瓜、哈密瓜,小懒特调九种口味,其中西柚、青柠、卡曼橘和小懒特调十分受消费者喜爱。与此同时,小懒饮料产品总监光云飞还表示:“未来会开发出更丰富、更好喝、更好玩、更轻松的产品。在原配料方面,会寻找更健康、口感更好的配方,只要与健康挂钩的、消费者喜闻乐见的,都会去尽力尝试。”相信在未来,小懒值得我们更多的期待。

全新升级后的小懒品牌理念,倡导精神留白及尊重个体多样性,主张在“我的小世界”里放松愉悦,追求实现自我价值,非常符合年轻人的价值导向。无论是午休小憩、社交聚会,还是休闲旅游,所有小懒时刻,皆有小懒饮料陪伴开启慵懒时刻。

另外,作为品牌理念的视觉呈现,小懒泡泡水的包装也同步升级成树懒+气泡组成的“小懒星球”,形成了小懒饮料自身独特的品牌符号,色彩的搭配上丰富很多,非常贴合“轻松型饮料”的气质。产品总监光云飞说:“我们的产品追求思想上的放松,在产品每一个设计点中都融入了一个有关放松的设计理念。我们希望通过这些设计向大家传达我们产品的具体定位——看到小懒的瓶身,就能直观性上感受到放松和舒适,消费者才会愿意选择消费。”小懒在这个“颜值即正义,但也要乐趣”的大环境里,将它们结合起来,真正引发年轻群体的共鸣。

同时光云飞还表示,小懒泡泡水未来还将继续开拓线上直播带货和线下酒店商超、便利店等渠道,触达包括年轻群体在内的更多消费者。

 

小懒泡泡水凭借丰富的口味、时尚明快的颜值以及“轻松型饮料”的差异化卖点,在巨头林立的气泡水市场杀出新赛道,作为轻松型饮品的领跑者,小懒泡泡水未来将把“轻松”“快乐”带给更多的消费者,领跑饮料3.0时代。

 

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