互联网在国内的快速发展，倒逼许多企业开始纷纷转型，以快消品为代表的传统经销制行业冲击尤为巨大。许多企业开始在最初的几年纷纷触网，做电商、走新零售、甚至是社区团购等等。然而这些业务的本质依然是围绕平台规则，在平台内容做流量的竞争。为了跳出这种营销怪圈，很多企业将目光聚焦到一物一码技术上，希望通过一物一码的形式，实现线上线下场景贯通，用做市场的手段去拉动业绩增长，因此很多企业取得了非常不错的成绩，例如东鹏、麦阿斯、东方雨虹等。不过做一物一码的企业众多，如何选择方案齐全、配套全面的企业则需要慧眼识珠。
主流一物一码企业偏少，配套与费用模式是关键一物一码在企业经营中的应用决定因素并非是活动的丰富有多高，根据相关数据显示，企业经营的主要的营销策略主要还是集中在买减、买赠、折扣等手段，互动营销形式依然以抽奖、派发红包、内容运营为主，这些内容消费者的接受度更高，互动形式简单，教育成本偏低。因此抛开营销活动这种简单因素来看，选择优秀的一物一码公司的主要因素则要看落地能力，换言之则是企业能否实现从方案的设计、产线改造、平台功能承载、功能配套等一系列事项的执行落地，作为企业而言付费形式与费用高低当然也是必不可少的一环。
主流企业一览图
上图整理了五家主流的一物一码服务企业，各家的服务领域基本一致，只是在产品类别上，有纯粹做软件，也有软硬件结合的，在功能丰富度上普遍比较丰富，不过上述也讲了，功能的丰富度并非是决定因素，配套的硬件与服务才是落地的关键。
数字化是企业一物一码的价值核心一物一码从表象来看是基于二维码的营销活动，但从经营根本来看是一场数字竞争，二维码背后是无数用户线上化后所产生的大量用户信息，未来企业谁能快速的获得更多、更全的用户信息，谁就能在未来的数字竞争中实现精准打击、有效打击，占据市场的制高点。据了解，以上五家企业均提供数据分析后台，拥有较完整的基础数据沉淀，可实现用户基本画像，包括地域、性别、年龄、机型等等，帮助品牌方实现用户精准画像。然而这里要明确表示的是，单纯的数据收集只是停留于表面的数字化工作，二维码的价值仍然未挖掘，数字资产的形成需要对数据进行有效沉淀、清洗、分类、聚合，最终变为精准的用户画像和分层。上述部分企业的对外内容有数据分析相关板块，其中立信创源提出大数据分析、鼠宝科技提出智慧数据处理中心、HiMarking提出数智化管控理念。可见主流一物一码服务商正在布局二维码数字化。
图片来源：鼠宝科技
一物一码业务服务应当形成完整闭环
一物一码是可帮助企业实现业绩增长，形成数据资产的技术，按照传统的“即用即走”的营销和应用思路，如同将高铁技术用在了牛车上一般。当用户经过一物一码的应用层时，首先得有一个载体承载用户，再次应当是能留下痕迹（数据），最后也要停住脚步，持续的停留下品牌方的平台上，这样的客户群才能给品牌方持续带来价值，这也要求企业选择一物一码时有必要形成一个完整链路。关于企业一物一码的完整链路有几个部分组成，一是一物一码系统，可为企业配置相关一物一码活动；二是具有用户留存能力的平台，目前推荐使用小程序，H5的时代已经一去不复返了；三是有抓手，能够记录用户的行为和获得用户信息；四是有互动，能够保证用户会喜欢、会因为利益而停留在平台内。如果说一个一物一码服务企业没有这四项，未来也必然不能为行业服务。
图片来源：立信创源
一物一码并非是一项新技术，从技术出现至今已有十余年历史，近几年一物一码业务的大爆发，更多是移动互联网快速发展，微信生态中小程序、私域运营、电商去中心化的崛起。从企业角度来讲，选择一家合适的一物一码服务商需要谨慎对比，多从 配套能力、合作模式与应用场景考虑。
