与其他品牌采取的传统明星营销不同，百事可乐深刻洞察到年轻群体心中的音乐热情，以及对舞台的渴望。连续7年在全国范围内开展一系列“百事最强音”的校园歌手大赛，与年轻人的成长轨迹所融合，一度掀起热潮。直至今夏，百事更进一步独家冠名《明日之子乐团季》（明日之子第四季），通过加持青年人的音乐梦想，百事可乐将自身品牌与新世代个性化、敢拼敢玩敢创新的态度融为一体。观众们也完整地看到了一个乐团从无到有诞生的过程，见证了团队里每一位学员对音乐的纯粹热爱与成长蜕变。百事通过传递对音乐的热爱，直接打动年轻消费者的心。
百事可乐与身俱来的“年轻”基因，能够敏感捕捉到每一代“后浪”的情感诉求。除了音乐，百事还在夏季推出全新「百事盖念店」，打破常规单一的兑换机制、创造多元沟通方式。先后跨界联名先锋设计师以及各领域品牌，打造时尚单品，颠覆传统促销UTC（Under The Cap）平台。在今年“第四季”更进一步着眼未来，携手环保潮流品牌——抱朴再生(BOTTLOOP)，赋予废弃饮料瓶第二次生命，打造潮流单品，引领年轻一代可持续发展的健康生活理念。
百事可乐赢得年轻市场与它因时而变和强有力的营销策略密不可分。近年来，百事可乐不断拓展多元化的销售策略，保持和“后浪”并肩同行的姿态，全方位触达潜在消费群。面对高速发展的数字媒体环境，百事在5月与抖音平台合作，突破空间和时间的限制打造AR扫蓝的“黑科技”和百事专属点赞特效，实现了“万蓝皆可扫”，让消费者在何时何地都可扫描身边的蓝色“霸屏”登上“热爱舞台”，进一步拉近与消费者的距离。
