5月8日晚，来自抖音、微博、搜狐等平台的百余名网红达人齐聚上海南丰城，共同开启“沪苏同城购 百名网红探”活动。达人们在活动现场进行了打卡探店、老字号直播带货以及一系列快闪式表演等活动，吸引了众多市民及游客驻足观看。
作为苏州家喻户晓的老字号糕点品牌，稻香村在活动现场开设了抖音带货直播间，向全国网友介绍各类苏式糕点的历史由来、制作工艺及口味特点。
“稻香村”品牌创始于1773年(乾隆三十八年)的苏州，历经清朝、民国、新中国的时代变迁和民族资本、公私合营、国营、集体改制及股份制等经营体制的变革，苏州稻香村已经发展成为大型现代化企业集团和行业龙头企业，是商务部首批认定的中华老字号企业，也是江苏省非遗保护单位。目前，稻香村集团在全国拥有10个现代化的生产中心，7个原料供应基地，3个研发中心，700多家线下门店、专柜，产品出口到40多个国家和地区。2021年，稻香村集团品牌价值达到167.29亿元。
直播间内，网友反响热烈，开播仅30分钟，在线观看人数已突破6.8万。稻香村经典苏式糕点轮番上场，让大家感受到浓浓的苏州风情与腔调。近期，苏州稻香村首家体验店也正式开业，打造古今交融的苏州精致生活现代秀场，而江南文化主题产品便是其中的核心。拙政园、沧浪亭、虎丘塔等名闻遐迩的苏州园林形象登上苏式糕点稻香村，还有“红楼梦”、“乾隆探店”、“1773”等江南文化系列主题糕点，在苏州稻香村线下体验店一经推出，就获得了广泛关注。
近几年，苏州稻香村在创新服务、年轻化转型上不遗余力，接连与王者荣耀、功夫熊猫、hello Kitty等国内外知名的品牌、IP跨界合作，精准切入年轻人群，让更多年轻消费者体验到稻香村产品及其代表的糕点文化。苏州稻香村抓住电商直播的风口，与薇娅、辛选团队等头部主播合作直播带货，还自建直播团队，与消费者直接互动交流。2020年中秋节期间，稻香村单场直播带货金额最高超1500万元。据艾媒咨询数据显示，中秋节期间，稻香村线上销售份额、线上旗舰店销售份额均位列第一，占据近三成市场。
苏州稻香村正一步步让传统糕点主动跳进年轻人的购物车里，让源自苏州的糕点走向全国、香飘世界。
